Bizimle iletişime geçin

Tel: + 86-755-33094305 Faks: + 86-755-33094305 Çeteci: +8618682045279 E-posta: sales@szlitestar.com Ekle: E Binası, Lihaoaoda Endüstri Parkı, Baoan, Shenzhen, Çin
Ana sayfa > Sergi > İçerik
Kiev, Dubai, Hong Kong: Üçüncü On Yılın Zorlukları Sep 20, 2013

Kiev, Dubai, Hong Kong: Üçüncü On Yılın Zorlukları

Katılımcıların çoğunluğu geleneksel reklam şirketlerini temsil etti ve temelde aşağıdaki stratejiye indirgenen geleneksel görüşleri destekledi:

  • Reklam yüzeylerinin sayısını olabildiğince artırın;

  • Rakipleri ortadan kaldırın ve sahada 2-3 oyuncu bırakın.

Bu şirketler için arzulanan durum budur, verimlilik tekelci reklam yüzeyi sayısıyla sağlanacak ve hiç kimse şehir ortamını umursamıyor ve kamusal alanın istilacı ilan tahtaları ile dağınık olmasını istemiyor. Şimdiye dek Rusya ve ABD'de reklamcılık politikasını yöneten ana ilkedir. Çoğu şirket, karmaşık alanın hem evde hem de dışarıda can sıkıcı olduğunu ve reklam verimi zarar gördüğünü unutuyor.

Neyse ki, Ukrayna yaklaşımı farklıydı. Konferansın sitesi seçildi: Kiev şehir merkezindeki Premier-Palace oteli, ana Konferans mesajı için mükemmel bir model sundu. Otel, dijital reklam ekranlarıyla donatılmış olup Hong Kong, Pekin, Şanghay, Londra, Tokyo gibi birçok ilerici ve ileriye dönük kentin trendlerini takip etmektedir.

Özellikle, orada bulunan reklam eğilimleri:

  • OOH reklamcılık ekranlarının işlevselliğini genişlet;

  • Reklam yapılarını kalıcı ve göz alıcı kent mobilyalarına dönüştür;

  • Çeşitli ağları (hem içeride hem de dışarıda) yeni bir dijital kitle medyasına birleştirin: DOOH-OOH.

hotel_digital_signage (1).jpg

          Dijital dış ekranlar ve kapalı ekranlarla yaratılmış birleşik bilgi alanı örneği


Fotoğraflar binanın mimarisini tamamlayan ve çevreleyen alanın arka planında iyi görünen otel girişinde LED video reklam panosu gösteriyor. Ekranda otel olayları ve hizmetleri hakkında, restoranlar ve mutfak spesiyaliteleri hakkında bilgiler görüntülenir. Otel lobisinde statik ve dijital reklamlar, otel müşterilerine odaklanılmış ve kullanışlı ve iyi sunulmuş olarak akıllıca seçilmiştir. Tüm asansörlerde reklam ve bilgi ekranlar bulunur.

Asansörden çıktıktan sonra, tüm otel katlarında daha fazla LCD ekran görüyorsunuz. Sonuç olarak, otel binası içindeki bir kişi, bir kişinin binaya yaklaştığı andan odasına girdiği andan itibaren belli bir bilgi alanı ile çevrilidir. Ve bu statik ve dinamik reklam stratejik olarak yerleştirilir ve rahatsız olmaz. Açıkçası, bu, mimarların, tasarımcıların ve psikologların onayladığı OOH reklamcılığına yönelik iyi planlanmış yaratıcı bir yaklaşımın bir sonucudur.

Premier-Palace otel Rusya ve Ukrayna'da hâlâ yaygın olan kuraldan hoş bir istisna: birleşik bilgi alanı oluşturma görevi nadiren çok etkili ve zarifçe çözülüyor.

Örneğin Kiev'deki herhangi bir yeraltı geçişini veya metro taşıtını karşılaştırın: Kaotik olarak yerleştirilmiş reklam işaretlerinin imkansız sayısını, metro girişlerinin yakınında statik panoların bir ormanını, her tarafta ek reklam etiketiyle kaplı ağır metal kutuların içindeki unappetizing görüntülerini göreceksiniz.

metro_ad_stikers1.jpgmetro_ad_stikers2.jpg

                                 Kiev metropolindeki karışık reklam etiketleri ve monitörleri


Premier-Palace otelinde tasarım ve reklamcılık ortamı yaklaşımı etkileyicidir ve başkaları için iyi bir örnektir.

lift_lcd_display.jpgvideoboard.jpg

            Kiev Premiere Hotel'in asansöründe açık hava video reklam panosu ve arkasında cam LCD ekran


Konferansta gündeme getirilen konular, konukların listesi ve raporların çoğunun mükemmel kalitesi etkileyiciydi. Açıkçası, organizatörler - Ukrayna Açık Reklamverenleri Birliği, Ukrayna Reklamcılık Koalisyonu, Sosyal Reklamcılık Borsası, Ulaştırma Reklam Birliği, Sostav.ua, Mediabusiness.com.ua, OOH Mag - yerel bir konferansı önemli bir uluslararası etkinliğe dönüştürme çabası gösterdi. , Reklam dünyasının tüm alanlarından gelen davetliler yaratıcı teknoloji, yenilikçilik ve gelenek, statik ve dijital yaklaşımlar konularında geniş bir yelpazede mücadele etmeye çalıştı.

Raporları yeniden yazdırmaya gerek yoktur; Hepsini internette kolayca bulabilirsiniz. Ancak bazı sunumların yorumlanması gerekir. Örneğin, Zenithoptimedia Worldwide'ta Ağ İletişimi Direktörü Stuart Nicolson'ın " Büyük Resim: Değişen tüketici beklentileri, reklam medyasına yönelik zorluklar , OOH'nin geleceği" tarafından hazırlanan bir rapor, etkileşimli OOH teknolojilerinin son trendleri hakkında genel bir bilgi verdi. Stuart Nicolson, reklam teknolojilerinin müşteri üzerindeki etkisini ölçtüğümüzde hızlı ve uygun fiyatlı bir dijital dünyada hepimizin şanslı olduğunu belirtti.

presentation1.jpgpresentation2.jpg

Stuart Nicolson Kiev Konferansı'nda sunumunu yaptı


Jordecaux (Fransa) Stratejik Pazarlama Araştırması Direktörü Albert Asseraf , Sorbonne Üniversitesi'nden Profesör, " Dış Reklamcılıkta Araştırma ve Yenilikçilik " başlıklı bir raporla " Geleceğin Temelini " getirdi . Konferans konuklarının çoğunluğu geleneksel statik reklam şirketlerinden geldiğinden, Prof. Asseraf statik reklamcılık için yeni JCDecaux çözümleri üzerinde yoğunlaştı.

Bu alandaki önde gelen uzmanlardan statik reklam geliştirmeye yönelik mesaj, JCDecaux'nun dünyadaki tüm alanlarda reklamcılık için çok taraflı bir yaklaşım geliştirmek için yaptığı girişimlerden garip geldi ve çelişkiydi. Örneğin Dubai havaalanlarında veya Hong Kong MTR'de (metro), çoklu dijital LED ve LCD ekranları geleneksel statik reklamlarla yaratıcı bir şekilde birleştiren son projelerden yararlanın.

Önemli olan JCDecaux, müşterisinin problemini etkili bir şekilde çözmek için en yeni yenilikleri uygulamak için çok fazla çaba sarf etmemektir. Dinamik ve statik reklamların oranı pazarlama uzmanları tarafından göreve göre belirlenir. Farklı yaklaşımların (statik ve dinamik) çekici bir bileşimi, reklam kampanyalarını etkili hale getirir ve potansiyel müşterileri olumlu şekilde etkiler. Tüm dünyada JCDecaux gelecek yıllar boyunca bizimle kalacak yeni bir reklamcılık ortamı yaratıyor.

QQ截图20170612154047.jpg

                            Dubai hava limanında LED ve LCD ekranlar - JCDecaux tarafından projelendirildi

QQ截图20170612154140.jpg

                      Hong Kong metrounda dijital interaktif reklamcılığın JCDecaux tarafından yürütülen projesi


Albert Asseraf sunumunun bir bölümünü OOH'deki yaratıcı mesajlaşma görevlerine ayırdı. Statik bir mesaj veya dijital resim nasıl görünmelidir? Yeni OOH reklamı için şekiller ve formlar, renkler ve yazı tipleri, açıları ve yerleri nasıl seçmeliyiz? Tüm bu sorulara, halihazırda uygulanan projelerle cevap verildi ve gösterildi.

JCDecaux, yeni reklamcılık ortamı oluşturma konusunda devrimci bir yol izleyen az sayıdaki şirketten biridir. Şirket son zamanlarda OOH reklam mesajlarını incelemek, statik ve dinamik reklam içeriği yaratmak için OOH ve DOOH uzmanlarını öğretmekle görevlendirilmiş yepyeni bir bölümü kurdu.

Bunu yaparken JCDecaux, Jean-Luc Godard (2008), James Benning (2009) veya Apichatpong Virasetakul (2010) gibi reklam alanında da çalışan ünlü film yönetmenlerinin örneklerini izlemektedir. Sinema salonları, TV setleri ve OOH alanları için bir reklam klibinin (verimliliğini düşünürsek) yaratıcı ve sanatsal yaklaşımlarda biçim ve içerik bakımından farklılık göstereceğini kanıtladılar.

Bir sinemada ve bir televizyonda bir dizi çerçeve oluşur. Ancak klibin sunulduğu ortam büyük ölçüde farklılık göstermektedir. Bu nedenle, TV kliplerini DOOH medyasına aktarma her zaman etkili değildir. Değişiklikler yapılmalıdır; Uzmanlar reklam alanının sanatsal ve sosyal yönlerini düzenlemelidir. Benzer şekilde, parlak bir dergideki her reklam otomatik olarak açık hava reklam panosuna aktarılabilir.

QQ截图20170612154234.jpg
Alber Asseraf, Kiev Konferansı'ndaki raporunu yayınladı

Atlantik Grubu'ndan Andrew Kinsel " Dış Reklamcılık: İnternet ve Verimli Entegrasyon Aracı " hakkında ilginç ve ilham verici bir rapor sundu. Evinden çıkmadan bir reklam kampanyasını kolayca ve hızlı bir şekilde planlamaya izin veren birkaç yararlı İnternet uygulaması gösterdi. O, iyi planlanmış bir OOH kampanyasının, benzer bir TV tabanlı kampanyadan daha etkili olabileceğini kanıtladı.

Kesinlikle okuyucularımıza Konferanstaki oohconference.kiev.ua web sitesinden erişilebilecek diğer raporları incelemelerini öneriyoruz . Konferans sırasında bir konu tekrar tekrar belirtildi: açık hava reklamverenlerinin toplumsal sorumluluğu.

Konferanstan bir hafta sonra şirket HITECH Reklamı (Konferans sürecinde sosyal olarak odaklanmış vakalarla sıkça bahsedilen), Ukrayna'da Acil Durumlar Bakanlığı ile işbirliği içinde sosyal odaklı reklam projesini açıkladı. HITECH Pazarlama Direktörü Reklam Sergey Fedorenko , "Acil Durumlar Bakanlığı'nın girişime derhal yanıt verdik. Sosyal amaçlı reklamcılık, özellikle acil durumlarda insanlar için şarttır. İnsanlar nereye gideceklerini, acil durumlarda nerede çağrılacağını bilmelidir ".

Daha önce HITECH Advertisement, Rusya'da arama motoru şirketi Yandex ile birlikte önemli ve popüler bir İnternet tabanlı proje uyguladı: etkileşimli bir Yandex Trafik Sıkışıklığı projesi. Bu gibi projeler, binlerce reklam yüzeyine sahip geleneksel reklamverenlerin hiçbirinin halen büyük talep gören yeni sosyal-yönelimli projeleri uygulayabileceğini kanıtlamaktadır.

OOH ekranı, önemli olayların meydana geldiği zamanlarda yeni ideolojik önem kazanıyor: Örneğin, Çinli astronotların (tiyatronlar) uzaya başarıyla fırlatıldığı zamanda, kamuya açık binalarda, ulaşımda, eğlence komplekslerinde vb. Tüm açık hava medya ekranları - Günlük haberlerde lansman ve resmi yorumları gösteren görüntüler verdi.

360截图20170612154317136.jpg

                Çin'deki şehir LED ekranlarında uzayda Çinli astronotlar hakkında haberler yayınlanıyor


Belediye ve federal makamların ihtiyaçları için özel reklamcılık dijital OOH kaynaklarının yarı zamanlı kullanımı, yaklaşık iki yıl önce tüm Çinli reklamverenler için kural haline gelmiştir.

Öyle görünüyor ki, Kiev yetkilileri ticari ve kamusal bilgilendirme ihtiyaçlarını bir araya getirme ihtiyacını anlıyor ve bunu şehirde desteklemek ve Ukrayna'nın tümüne olan eğilimi artırmak istiyorlar.

Amber Uyarı Programı (kayıp kişileri arayanlar), İngiltere (Amscreen ağ girişimi), Çin ve Rusya (St Petersburg'da AstraVision Network girişimi) ile ABD örneğini takiben Ukrayna'da bu son derece modern ve kullanışlı yaklaşım uygulanmaktadır. Bu gibi durumlarda, dijital reklam panoları, çok-işlevli sistemler olarak, açık hava medyasının bir parçası olarak, modern şehirlerin yeni bir dijital ortamı olarak kullanılmaktadır.

Vladimir Krylov, " OOH'deki Modern Trendler: Statikten Dinamik Reklamlara Geçiş " konularında konuştu. Ancak bu eğilim, statik reklamcılığın ölmekte olduğu anlamına gelmez. Evet, dijital reklamcılık orantılı olarak genişlerken, statik reklamlar giderek yerini kaybediyor. Bununla birlikte, yakında bu iki "düşman" dengeye kavuşacak ve birbirlerini tamamlayan birlikte çalışmaya başlayacaktır. Günümüzde modern şehirler, mimari çözümleri, yaratıcı ve sanatsal açıdan hoş gelen içeriği bir araya getiren dengeli bir reklamcılık yaklaşımına ihtiyaç duyuyor. Ne yazık ki, böyle dengeli bir yaklaşım, sadece şehir ortamının ve reklamcılığın etkileşiminin feng shui ilkesine göre yapılandırıldığı büyük Çin şehirlerinde görüldü.

Feng shui ("su ve rüzgar" anlamına gelir), yaşam alanını uyarlama konusunda kabul edilmiş bir uygulamadır. Feng shui prensibi, bir ev için iyi bir yer bulmanıza, mobilyaların düzgün bir şekilde düzenlenmesine yardımcı olacaktır. Bir feng shui uzmanı, olumlu enerji akışlarına ve insan üzerindeki etkilerine dayanan olayları bile öngörebilir. "

Çin'de Japonya ve Singapur'da yapılan reklamlar sadece para kazanmak için değil, günlük yaşamımızın ve çevremizin önemli bir parçası olarak ciddiye alınmaktadır. Bu nedenle, orada reklamcılık, çevredeki topraklarla organik olarak etkileşim içerisinde olan dengeli bir şekilde dengelenmiştir. Çin pazarındaki reklamların görünüşte kaotik olarak yanıp sönmesi bile sıkı bir şekilde organize edilmekte ve kontrol edilmektedir. Genel etki, faydalı ve bilgilendirici bir uyum.

Özellikle şehir merkezlerinde, sokak geçişlerinde ve kamuya açık pazarlama bölgelerinde, Çin'in statik ve dinamik reklam yapıları var. Ancak modern yeniden tasarlanan tüm alanlar aldatıcı bir şekilde reklamdan arınıyor. Reklam invaziv değildir, ancak aynı zamanda gerektiğinde kolayca bulunabilir. Bir çok reklamcılık yapısı, çevre estetiğini korumak için özel bir dikkatle oluşturulmuş biçim ve formatta olağan değildir.

QQ截图20170612154432.jpg
Eğimli dış mekan LED ekranı Shenzhen                Shenzhen dairesel 360 derecelik ekran

360截图20170612154546881.jpg

              Shenzhen'de LED ekranlı bir stand               Shenzhen bina cephesinin LED ekranı

Konferansın konusuna geri dönmek için organizatörlerin açıkça basit veya ilkel olmayacak yeni çözüm aramayla ilgilendiklerini vurgulamalıyız. Rus devrimci yaklaşımının negatif örneği (var olan reklamcılık sistemini neredeyse tamamen sökün ve mülkiyet değiştirme amacı ile yeniden yapılandırmaya başlar) motive olmuş organizatörleri derin düşünme ve uzun vadeli planlamaya yönlendirir. Reklamcılık sistemi siyasi ve ekonomik oyunlarda bir araç olmalı ancak bir şehirde yaşayan herkesin yararına kullanışlı bir pazarlama ve sosyal araç olmalıdır.

Bu noktayı ispatlamak gibi, Açıkhava Reklamcılığı Endüstri Komitesi Başkanı Yuri Charukh , "Piyasa ve ülke, yoğun ve geniş kapsamlı kalkınma yolları arasında seçim yapmalıdır. Açık hava reklamcılığında Avrupa yaklaşımını takip etmeyi planlıyoruz. Konferans, gelecekteki reklamcılık sistemimizin nasıl yapılacağı konusunda birçok soruya cevap vermektedir. Reklam alanını değiştirmeye ve reforma hazırız: yeni işyeri yaratmak, modern teknolojiyi uygulamak. Şu anda ihtiyacımız olan şey, belediye ve federal makamların desteğidir. "

Konferanstaki tüm uzmanlar (Ukrayna, Rusya ve Avrupa Birliği'nden) OOH-DOOH'un tüketici davranışının etkinliği ve etkisinde televizyona yakın olduğuna karar verdiler. Sadece birkaç yıl önce uzak bir gelecek gibi görünen şey bizim gerçek oldu: dış mekan reklamları belki yeni bir medya olarak anılmaktadır. Ve yeni bir medya olarak, özellikle içerikle ilgili çok fazla planlama ve ayrıntıya dikkat ederek yapılandırılmalı ve düzenlenmelidir.

Konferans organizatörleri başından beri katılımcıların genel görüş anketi sırasında herkesin katkısını isteyen bazı tartışmalı sorular ortaya koyuyor: kimin haklı ve kimin yanlış (bürokrat veya tekelci), kimin görüşü geçerli (dijital veya statik), hangisinin geçerli olacağı (Halkın veya reklamverenlerinki). Bu, Konferansı profesyonel görüş alışverişinde bulunmak ve farklı alanların temsilcileri arasındaki resmi olmayan etkileşim için bir aşamaya dönüştürmek için yardımcı oldu.

Sonuç öngörülebilir: denge görüşleri hakim; Insanlar gelecekteki reklamların, iyi planlanmış, güzellik ve uyum açısından üretilen ve reklam içeriği göz kamaştırıcı ve çekici kaldıkları sürece hem statik hem de dijital gösterimden oluşacağına katılıyorum. Ukrayna'nın sadece hayal ettiği şey, Çin zaten bir ülke çapında uygulanmış durumda. Bu nedenle, kısa bir süre (10 saatlik) Çin gezisi, endüstrinin geleceğine gözlerinizi açabilir.

Aşağıda farklı yer ve alanlardan fotoğrafların derlenmesi yer alıyor, ancak hepsi iç ya da dış mekânlarda reklamın göze rahatsızlık vermemesi ve estetik açıdan hoşnut olmaması gerektiği noktasında kanıtlıyor.

360截图20170612154704352.jpg
Hong Kong sokaklarında statik reklam panolarının ve LED ekranların birleşimi


360截图20170612154718385.jpg

                                      Demiryolu terminallerinde dijital ve statik reklam


360截图20170612154725545.jpg

Hong Kong'daki dijital ekranlarda yaratıcı reklamcılık

网站对话
live chat