Bizimle iletişime geçin

Tel: + 86-755-33094305 Faks: + 86-755-33094305 Çeteci: +8618682045279 E-posta: sales@szlitestar.com Ekle: E Binası, Lihaoaoda Endüstri Parkı, Baoan, Shenzhen, Çin
Ana sayfa > Sergi > İçerik
Dijital Açık 2012'de: Gizli Peşin! Apr 09, 2012

2012 neredeyse bitti. Açık hava reklam pazarına bakma ve reklam bütçeleri ve teknolojik gelişmeler açısından bizi nereye götüreceğinin zamanındadır. 2009'da ılımlı bir şekilde başlayan ekonomik kriz, son bulmayı reddetti. İyi haber, gelişmiş ülkelerin ekonomik endekslerindeki olumsuz eğilimlerin reklam pazarını önemli ölçüde etkilemediği. Pratik olarak tüm ülkeler, reklam bütçelerinde ılımlı bir büyüme (2009'dan itibaren yaklaşık% 3-4) bildirmektedir. 2013-2016 dönemi için reklam bütçelerinin tahmini, nispeten düşük ancak istikrarlı bir artıştan bahsediyor - yılda yaklaşık% 6.4 -.

jcdecaux_lcd_columns.jpgwestfield_videowall.jpg

LCD sütunları Chental Havalimanı'nın Westfield'taki en büyük Avrupa LCD video duvarında Digital 360                                                                                             Stratford City alışveriş merkezi


Dijital reklamcılık segmenti yılda% 9'a kadar çok daha hızlı büyür. 2012'de dijital reklamcılık, OOH piyasası için toplam gelirlerin% 27'sini ortaladı. Önümüzdeki 5 yıl içinde, dijital reklamcılık, açık hava sektörünün% 67'sini oluşturacak. Doğal olarak, bu çok sayı Internet dijital bileşeninin hakimiyeti altındadır. Ancak İnternet güvenle ev dışına taşınırken, bu eğilim gösterge niteliği taşıyor olabilir. Basılı yayınlar sessizce yaşıyor ya da kapanıyor ve dijital İnternet formatına geçiyorlar (Newsweek ve The Independent ile olduğu gibi).

Russ Outdoor pazarlama Ajansı, Rusya açısından açık hava reklamcılık segmentinin büyümesini 2012 yılının ilk yarısında 750 milyon ABD dolarına (geçen yılın aynı dönemine göre% 12.1 artış kaydetti) bildirdi.

hd_led_screen.jpgled_billboard_amsterdam.jpg

Rembrandtplein Meydanı'ndaki geniş dijital reklam panosu   Dünyanın en büyük LED ekranı 23.42x41.86 m
                                                                                   
(980 metrekare / 3904x6976 piksel) Çin'de

Sonuç olarak, reklamın teknolojik yönü de çok fazla incitilmemiştir. Ancak değişiklikler açıktır. Daha önce tanımlanan dijital reklamcılık teknolojisinde öncelikli büyüme eğilimi istikrarlı bir trend izlemiştir. Daha geleneksel reklam panoları dijital formata dönüştürülür. Operatörlerin bunu yapmaları için birçok nedeni vardır:

  • Reklamverenler dijital formata alıştı ve artık dijital açık hava reklamcılığı için çeklerin imzalanmasına direnmiyor;

  • Dinamik video reklamcılığı, özellikle popüler dijital markalaşma ile ilgilendiğinde "ölü" reklam panosu görüntüleri veya slayt gösterisi formatlarına göre avantajlarını tam olarak kanıtlamıştır;

  • LED ekranların kalitesini sürekli iyileştiren, yüksek enerji verimliliği ve düşen üretim fiyatları, LED ekran uygulamalarının devasa kurulumuna ve hızlı yatırım getirisine yol açtı;

  • IT teknolojisindeki ilerlemeler ve kontrol sistemindeki gelişmeler sayısal medyanın ekranları uzaktan ve emin bir şekilde kontrol etmesini ve içeriği pratik olarak anında güncellemesini sağlar;

  • Bir reklam yüzeyinde (bir ekran) birkaç müşteriyi tanıtma imkânı, dijital medyanın finansal verimliliğini önemli ölçüde artırır.

Kuzey Amerika'da açık hava reklamcılığının en büyük oyuncusu olan Clear Channel ve Lamar Advertising, her biri 1000'den fazla billboardun dijital formata dönüştürülmesi hakkında bilgi verdiler. Dahası, her iki şirket de, elektronik bileşenlerin ve kurulumların üretimine yapılan çok daha yüksek yatırıma rağmen nihayetinde dijital reklamcılığın kârlı olduğunu kamuya açıkladı.

Büyük ekranlar (10 metrekareyi aşan) ile birlikte, şehir manzarası hem iç hem de yarı açık alanlarda kurulmuş çeşitli LCD ekran formatlarıyla doludur.

titan_led_screens.jpgram_vision_screen.jpg
Titan Canada tarafından Dundas'daki dijital reklam panoları                     Hounds Hill Alışveriş Merkezinde LCD video duvarı

Toronto Meydanı (Kanada)                                             Merkez, Blackpool, İngiltere

Küçük formatlı LED işaretlerinin sayısı önemli ölçüde arttı: eczanelerdeki tıbbi haçlar cazip çok renkli ekranlara dönüştürüldü, bar ve restoranlar eski işaretlerin sayısal harflerle değiştirilmeye başlandı, tek renkli çalışma işaretleri çok renkli LED panolar haline dönüşüyor. Bu büyük formatları ekleyin - özellikle gece zamanlarında şehirlerimizin görünümünü büyük ölçüde değiştiren daha popüler dijital cepheler - ve güzel, renkli ve dinamik bir şehir manzarası görüyoruz. Geceleri konservatif Avrupa şehirleri bile dolambaçlı ve aşırı Asya ticaret bölgelerini hatırlatıyor.

Genel olarak, açık hava reklamcılığının gelişmesindeki aşağıdaki ana eğilimlerden bahsedebiliriz:

  • Daha geniş reklam medyası aralığı ve OOH reklam taşıyıcıları;

  • Kare birim başına daha yüksek reklam yoğunluğu (şehir makamlarının her yere karşı etkisiz oldukları);

  • Açık hava reklamcılığının geliştirilmiş yaratıcılığı (çoğunlukla renkli video klipler nedeniyle).

Daha önce, ekonomik sıkıntıların yaşandığı dönemlerde reklamcılığın ilk alan olduğu düşünülüyordu. Görünüşe göre, 21. yüzyılın başlarındaki olaylar yukarıdaki ifadeyi yanlış olarak ispatladı. 2009 yılında başlayan bütçelerde ve reklam gelirlerinde yaşanan dalgalanma hızla durdurulmuş ve ılımlı ancak istikrarlı bir büyümeye dönüşmüştür. Modern toplumun, LED teknolojilerinin öncü rolü oynadığı dijital açık hava reklamcılığı lehine karar verdiğini düşünüyoruz.


网站对话
live chat