Bizimle iletişime geçin

Tel: + 86-755-33094305 Faks: + 86-755-33094305 Çeteci: +8618682045279 E-posta: sales@szlitestar.com Ekle: E Binası, Lihaoaoda Endüstri Parkı, Baoan, Shenzhen, Çin
Ana sayfa > Sergi > İçerik
2012-2013 döneminde DOOH ve DONDURDAKİ Modern Eğilimlerin Gözden Geçirilmesi Jun 10, 2013

2012-2013 döneminde DOOH ve DONDURDAKİ Modern Eğilimlerin Gözden Geçirilmesi

pic2_en.jpg

Kompleksler DOOH ve DON = yeni dijital kitle iletişim araçları - Şehir genel TV

Dijital OOH (DOOH) ve Dijital Açık Hava Şebekesi (DOH) alanındaki en önemli küresel eğilimler şunlardır:

  1. Durağan görüntüden dinamik görüntülemeye geçiş.

  2. Hem iç hem dış mekan reklam ekranlarında görüntü kalitesinde belirgin bir iyileşme ve dijital reklam ekranlarının sayısının artması.

  3. Yeni DOOH işlevlerinin tanıtılması: Bu kompleksler artık sadece reklam ekranları değil, haber ve acil yayınlarla şehir içi OOH bilgilendirme ortamının vazgeçilmez bir parçasıdır.

  4. Yeni dijital kitle medyasına - kamuya açık şehir TV'ye yol açan bağımsız ekran ağlarının kademeli birleştirilmesi.

  5. Güvenli yayın ve güvenli günlük raporlarının yeni teknolojilerinin uygulanması (müşterilere artık fotoğraf raporları değil, gerçek kampanyanın kapsamlı dijital raporları verilmektedir).

  6. Dijital mesajlaşma ve açıkhava reklamcılığının video sunumlarının yenilikçi biçimleri; müşterileri çekmek için etkileşimli yöntemler.

  7. Yerel haberler ve çeşitli formatlarda PA raporlama da dahil olmak üzere, siyasi, sosyal veya yasal alanlardaki halka açık olaylara bilgi desteği.

Yukarıdaki eğilimler aşağıdaki sayfalarda tartışılacaktır:

1. Statik görüntüden dinamik görüntülemeye geçiş

Dijital Açık hava kentsel bilgilendirme ortamı tüm dünyada aktif olarak gelişmektedir. Pekin, Şangay, Hong Kong, Guangzhou, Tokyo, Londra, New York, St Petersburg, Yekaterinburg, Tyumen, Kaliningrad, Yuzhno-Sahalinsk, San Paolo, Cape Town vb. Gibi gelişmiş şehirlerde statik reklamcılığın dinamikle değiştirme eğilimi Görüntüleme çok belirgindir.

Bununla birlikte, dijital ekranlarda materyallerin sunumuna yönelik başka bir yaklaşım, şu anda Moskova ve ABD'nin güneydeki bazı eyaletleri de dahil olmak üzere bazı bölgelerde ve şehirlerde mevcuttur. Dinamik görüntülemenin statik resim sunumuyla karşılaştırıldığında daha ilerici olduğuna şüphe yok çünkü özellikle bu, Moskova için geriye doğru bir adım. Bir nedeni belki de eski kontrol sistemleri ve eski iletişim ekipmanını güncelleme yeteneği bulunmamaktadır. Daha da kafa karıştırıcı olan şey, kamu güvenliği kılıfı altında statik reklamcılığı teşvik eden resmi retoriktir.

pic3.jpgpic4.jpg

Londra'daki dinamik LED video ekranları


2. Görüntü kalitesinde belirgin bir iyileşme ve sayısal ekran sayısındaki artış

LED ve bilgi teknolojisindeki son gelişmeler dinamik video sistemlerinin görüntü kalitesini önemli ölçüde artırdı. İnternet, özellikle kentsel alanlarda, tüm yaşam alanlarına girdi. Yeni nesil iletişim sistemleri, videoların geniş mesafelerde güvenilir bir şekilde kontrol edilmesini ve yayınlanmasını sağlar. Kamu video ekranlarının kurulumu yalnızca bir damla damlasından güçlü bir dalgalanmaya dönüştü. Ekranlardaki düşen fiyatlar onları reklamverenlere çekici hale getirdi. Sonuç olarak, geleneksel açık hava reklamcılığı giderek artan sayıda site, dünya genelinde dijital formatlara dönüştürülüyor. Ulaştırma ve taşıma noktaları ekranlarla doldurulur. Bir gün çalışan ve eve dönen insanlar düzinelerce büyük ve küçük ekranlarla rutin olarak karşılaşırlar. Dijital reklamcılık, günlük yaşamlarımızın hızlı bir özelliği haline geldi.

pic5.jpg

Ransport kavşakları, metro girişleri, caddeler - orada her yerde dijital ekranlar dönüyor


3. Kentsel bilgi ortamının bir parçası olarak yeni DOOH işlevlerinin tanıtılması

Bu eğilim sadece 2011-2012'de belirginleşti. Yeni fonksiyonların ortaya çıkmasının nedeni, hızlı olgunlaşan teknoloji ve otoritelerin tüm bilgi kaynaklarını elinde bulundurmaları için etkin bir şekilde kullanması gereği olarak açıklamaktadır. LED ekranlar benzersiz ve oldukça sıra dışıydı, operatörler çoğunlukla yalnız kaldı. Fakat ekranların sayısı arttıkça, yeni bir kitle iletişim aracı ortaya çıkmaya başladı. Dünyanın dört bir yanındaki yetkililer, yeni medyadan paylarını almakta hızlı davranıyorlar.

Mevcut ekran ağlarının yalnızca reklamcılık taşıyıcıları olarak işlev görmesine izin verilmez: bunlar kentsel çevrenin bir parçası olarak kabul edilir ve bu nedenle OOH haber ve bilgilendirme panoları olarak hizmet etmelidir. Ekranları halkın yararına kullanma fırsatı ilk olarak Japonya, Çin ve Kore'de kullanıldı. Daha sonra ABD'deki yetkililer, ulusal güvenlik bilgilendirme programları için reklam ekranlarını uyarladı. Rusya'da bir "Oksion" programı, devlet tarafından onaylanan duyuruları St. Petersburg'daki en geniş dahil olmak üzere bazı ekran ağlarında yürütmek üzere finanse edildi.

Bölgedeki en dikkat çekici projeler aşağıdaki şirketlerin şebekelerinde gerçekleştirildi:

  • ABD: Açık Kanal, Lamar, Titan Açık.

  • Çin: ChinaVision, Phoenix LED Medya Ağı, Çin Gaz Yağı.

Bununla birlikte çok sayıda istisna bulunmaktadır. ABD'nin güneyindeki bazı eyaletlerde (özellikle San Francisco ve Los Angeles şehirlerinde) ve Moskova'da, çoğu reklamcılık dijital ekranları birleştirilmez ve birleşik kontrol olmadan ayrı yapılar olarak var olurlar. Bu, dijital dış mekan sistemlerinin kamu yararına yetkililer tarafından kullanılmasını önler.

pic6.jpg

Kentsel altyapıların önemli bir parçası olan dijital sistemler

4. Münferit ekran ağlarının kademeli olarak birleştirilmesi

Bu eğilim çoğunlukla çeşitli şehirlerde sayısız ekran sayısının azlığı nedeniyle yavaş yavaş ortaya çıktı. Bununla birlikte, 2010 yılı civarında ABD, Japonya ve Hong Kong'daki bireysel ekranları ve küçük ağları birleştirmek için ilk denemeler yapıldı. Çin, iyi geliştirilmiş LED ekran endüstrisi ile bu deney üzerine muazzam ölçekte başladı. Çin'in güney illeri ve Hong Kong, kentsel çevredeki açık hava TV için yeni bir medya biçimini oluşturan ilk kişilerdi. 2012'de İngiltere'de bu eğilim muhtemelen Olimpiyat Oyunlarının ve LED ekranların büyük kurulumunun etkisiyle artıyordu. Rusya hala geride kalıyor ancak 2013-14 arasında büyük değişiklikler bekleniyor.

pic7.jpg

                          Modern kentlerde bilgi ve reklam dijital sistemleri


网站对话
live chat